（原标题：跨境电商流失的利润 SHEIN上半年盈利同比跌超70%）

不雅点网 在英国寻求上市之际，SHEIN交出了上半年财务数据。

数据骄贵，SHEIN上半年总收入达到180亿好意思元，收入增速从旧年同期的40%下滑至23%，与此同期，公司的利润出现显耀下滑，减少跨越70%，降至不及4亿好意思元。因此，SHEIN利润率从旧年同期的8%下落到仅2%。

音书东说念主士深切，SHEIN增长放缓与来自中国廉价购物网站TEMU的竞争加重相吻合，夙昔两年，跟着TEMU在好意思国商场崛起，不仅侵蚀了SHEIN的商场份额，还推高了SHEIN的运营资本，本年上半年的空诈欺度和营销开销王人有所增多。

TEMU的影响促使SHEIN在旧年年底转机策略，尝试膨大到前锋除外的产品线，如电子产品和儿童玩物等，况兼卷入与TEMU的价钱战中，这进一步加重了公司耗费情况。

松开阵线

连年来，SHEIN与TEMU已进行数次交锋。

当先是2022年12月，SHEIN在好意思国告状TEMU，指控其滋扰了商标和版权，以及“缺欠和诈欺性的贸易行为”。

到了旧年7月份，TEMU在好意思国发告状讼称，指控SHEIN违背好意思国反附近法，糜掷商场主管地位，免强服装厂与之强硬独家合同。旧年TEMU向好意思王法院拿告状讼，指控快前锋品牌SHEIN针对本身的反竞争行为日益加重。

两边的部分诉讼在旧年一度裁撤，但和平的日子并未捏续多久。

本年8月19日，SHEIN在好意思国哥伦比亚特区地法子院对拼多多和TEMU发告状讼，宣称捏续受到TEMU的学问产权侵权、窃取贸易难懂等不方正竞争侵害。

诉状信息还骄贵，TEMU职工涉窃取SHEIN最畅销产品以及里面订价贸易难懂信息，并指使商家复制这些SHEIN产品和图片在TEMU上销售和使用；TEMU还通过在外交平台创建假冒SHEIN商办法账户、在告白中使用SHEIN商标品牌钞票等风物将耗尽者引流至TEMU上；为进一步诈欺耗尽者，TEMU还涉指引网红对SHEIN产品进行质问和拉踩。

法律纠纷过问尖锐化阶段，这背后是两者的发力赛说念逐渐重合。

据海关总署数据，从方针地来看，上半年我国跨境电商对好意思国出口占34.2%、英国占8.1%、德国占6.2%、法国占4.5%，从商品结构看，出口衣饰鞋包首饰占27.3%，手机等电子产品占14.4%，家居家纺用品占12.4%。

这些数据对应了SHEIN的发财之说念，也即是将中国廉价的衣饰卖到好意思国去。SHEIN的上衣和连衣裙售价差别为5好意思元和10好意思元，其通过从中国工场平直向公共客户发送包裹的低资本贸易模式收尾了快速增长。

但跟着范围增长，SHEIN商品类目逐渐拓展，从前锋女装到鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、好意思妆个护等20多个品类，还在2023年聚会收购了好意思国快前锋品牌Forever21母公司三分之一股权和英国在线品牌Missguided。

而TEMU本年上半年则创造了200亿好意思元的GMV，半年功绩接近SHEIN旧年的50%，与SHEIN不同，TEMU自带拼多多的基因，其不限于廉价服装，而是提供从服装到日常小件、家电等多品类商品。

据外媒报说念，过程上半年的摩擦和功绩增速放缓后，SHEIN不休层在最近的投资者会议上提议策略转机，决定减少与TEMU贴身肉搏，转而愈加专注于栽种品牌价值和前锋产品的质料。SHEIN决定追想其中枢业务，专注于前锋品类的销售，同期赓续膨大其商场平台的外部商家互助模式。

SHEIN高管瞻望，畴昔公司收入增长将踏果真20%至30%之间，净利润率将踏果真中高个位数。

此外，本年10月份SHEIN独创东说念主许仰天躬行上阵，和首席财务官LeighGui提示的不休团队在英国和好意思国与投资者会面，评释公司业务模式，并试探来岁IPO的商场需求，已选用巴克莱银行和瑞银行动IPO簿记行。

发力“半托管”

从不休层的表态中，不错看到SHEIN的发展旅途变得更为明晰--在自营层面，SHEIN更倾向于成为肖似于H&M、ZARA这么的跨国快消前锋品牌，先以廉价霸占商场，如今运转强调产品品性和原创狡计，关于产物等品类则徐徐图之，逐渐成为多品类零卖集团。

而在平台层面，依托供应链和物流仓储上风，SHEIN本年主要的发力点是“半托管”模式。

本年5月初，SHEIN在好意思国上线了“半托管”模式。在该模式下，卖家不错自主选品，在国外土产货备货并践约配送至耗尽者，平台则会协助卖家进行店铺运营和匹配相应扶捏。

到了8月27日，SHEIN告示半托管运营模式讲求膨大至德国、英国、法国、意大利及西班牙五大欧洲中枢商场。

另悉，“高优”品类半托管商品有契机赢得SHEIN专属售价补贴，主营要点品类的卖家生手期由SHEIN职工1对1对接。

在物流方面，SHEIN调治万邑通、西邮、递四方、出口易、运去哪等国内多家头部的跨境物流企业，协力为半托管卖家推出“认证仓”，提供总面积跨越120万平素米、障翳好意思、英、德等多个跨境电商热点商场的仓储资源，为卖家提供从国内集货、国外仓储、库存不休到尾程配送、售后等一站式国外仓配处置决策。

与更早试水半托管的TEMU不同之处在于，SHEIN在订价权上救助卖家订价，这体现了两家公司的选择和定位互异。

有业内分析合计，当平台接收保留订价权的策略时，意味着收尾了商家在商场竞争中无邪转机价钱以应酬不同需求与环境的能力，而让渡订价权，则对平台本身盈利结构酿成一定压力。

据统计，自TEMU半托管模式上线以来，参与商家的新品上架速率平均栽种了30%，而SHEIN半托管模式上线后跨越七成新入驻卖家在首个季度内收尾了盈利打破。就当今而言，半托管模式的重要之处已经眩惑跨境电商的簇新血压涌入，镌汰卖家门槛。

一方面，上半年我国跨境电商收支口1.25万亿元，范围创历史同期新高，SHEIN、TEMU、Tiktokshop、速卖通纷纷赛马圈地。

另一方面，部分企业濒临挑战，昔日跨境电商龙头跨境通上半年归母净利润-1138.42万元，乐歌股份上半年净利润同比下落了63.86%，聚会耗费数年的有棵树也在最近过问预重整武艺，恒林股份、致欧科技、华凯易佰等多个主打跨境的头部企业均出现增收不增利。

除了内卷加重，跨境电商的外部环境也接续变化，如外媒此前报说念，欧盟拟对从TEMU和SHEIN等中国电商平台购买的廉价商品征收关税，将建议取消当今150欧元的免税门槛。

与往年比较体育游戏app平台，SHEIN的上市之路又增多了几分不细目性。